DERS TANITIM BİLGİLERİ


Dersin Adı
Reklamcılığın İlkeleri
Kodu
Yarıyıl
Teori
(saat/hafta)
Uygulama/Lab
(saat/hafta)
Yerel Kredi
AKTS
PRA 204
Bahar
3
0
3
5
Ön-Koşul(lar)
Yok
Dersin Dili
İngilizce
Dersin Türü
Zorunlu
Dersin Düzeyi
Lisans
Dersin Veriliş Şekli -
Dersin Öğretim Yöntem ve Teknikleri Tartışma
Grup çalışması
Problem çözme
Olgu / Vaka çalışması
Soru & Cevap
Anlatım / Sunum
Dersin Koordinatörü -
Öğretim Eleman(lar)ı
Yardımcı(ları) -
Dersin Amacı Bu ders; reklam alanına ilişkin kavram ve araştırmalar, hedef kitle, reklam kampanyalarının gelişim süreci, reklam ortamları, stratejik planlama, reklam yazarlığı, yaratıcılık, tasarım ve prodüksiyon süreçleri gibi ana konular üzerinden reklamın pazarlama ve iletişim sürecindeki yerini aktarmayı amaçlar.
Öğrenme Çıktıları Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler;
  • Reklamcılığa ilişkin temel kavramları açıklabilecekler,
  • Reklamcılıkta tüketiciler, hedef pazarlar ve hedef kitleler arasındaki ilişkiyi ayırt edebilecekler,
  • Reklam fikri geliştirme konusunda pratik yapabilecekler,
  • Geliştirilen reklam fikrini kampanyaya dönüştürebilecekler,
  • Takım çalışmasıyla hem bireysel hem de grup içinde üretilen fikirlerin değerlendirmesini yapabileceklerdir.
Ders Tanımı Reklamın temel kavramları aktarıldıktan sonra dönem ortasında öğrencilere bir kampanya briefi verilmekte ve bu briefe göre kampanya fikri geliştirmeleri istenmektedir. Öğrenciler dönem sonunda geliştirdikleri kampanyayı sunmakta ve bu kampanyaya ilişkin eleştirileri almaktadırlar. Dönem içerisinde verilen haftalık ödevlerle stratejik planlama ve araştırmanın rolünü kavrayabilmektedirler. Ayrıca verilecek başka bir ödevle var olan bir reklamı farklı bir mesaj stratejisine göre yeniden tasarlamaları istenmektedir. Ders içerisinde yapılan kısa uygulama çalışmaları ile öğrenciler, reklamın iletişimdeki rolü, hedef kitle analizleri gibi konuları ilişkilendirirler.
Dersin İlişkili Olduğu Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları

 



Dersin Kategorisi

Temel Ders
Uzmanlık/Alan Dersleri
Destek Dersleri
İletişim ve Yönetim Becerileri Dersleri
Aktarılabilir Beceri Dersleri

 

HAFTALIK KONULAR VE İLGİLİ ÖN HAZIRLIK ÇALIŞMALARI

Hafta Konular Ön Hazırlık
1 Dersin ve ders planının tanıtılması
2 Reklam dünyasına hoşgeldniz / Stratejik marka iletişimi Moriarty, S., Mitchell, N., Wells, W.D., Wood, C. (2019) Advertising & IMC: Principles and Practice, Global Edition, Pearson, Chapter 1 and 2 Moriarty, S., Mitchell, N., Wells, W.D (2009), Advertising Principles and Practice, 8th Ed., Pearson International Edition, Prentice Hall, pp.50-76 Lane, W. R., King, K. W., Reichert, T. (2011), Kleppner’s Advertising Procedure, 18th Ed., Pearson Prentice Hall, pp.5-74
3 Stratejik marka iletişimi Stratejik araştırma Moriarty, S., Mitchell, N., Wells, W.D., Wood, C. (2019) Advertising & IMC: Principles and Practice, Global Edition, Pearson, Chapter 2 and 6 Moriarty, S., Mitchell, N., Wells, W.D (2009), Advertising Principles and Practice, 8th Ed., Pearson International Edition, Prentice Hall, pp.208-266 Lane, W. R., King, K. W., Reichert, T. (2011), Kleppner’s Advertising Procedure, 18th Ed., Pearson Prentice Hall, pp.727-775
4 Stratejik araştırma Pazarı bölümlendirme ve hedef kitle seçimi Moriarty, S., Mitchell, N., Wells, W.D., Wood, C. (2019) Advertising & IMC: Principles and Practice, Global Edition, Pearson, Chapter 6 and 7 Moriarty, S., Mitchell, N., Wells, W.D (2009), Advertising Principles and Practice, 8th Ed., Pearson International Edition, Prentice Hall, pp.174-207
5 Pazarı bölümlendirme ve hedef kitle seçimi Stratejik planlama Moriarty, S., Mitchell, N., Wells, W.D., Wood, C. (2019) Advertising & IMC: Principles and Practice, Global Edition, Pearson, Chapter 7 and 8 Lane, W. R., King, K. W., Reichert, T. (2011), Kleppner’s Advertising Procedure, 18th Ed., Pearson Prentice Hall, pp.655-668 Clow, K. E. , Baack, D. (2010). Integrated Advertising, Promotion and Marketing Communications, 4th Ed. Pearson Global Edition, Prentice Hall, pp.155-162, 80-104
6 Yaratıcılık Moriarty, S., Mitchell, N., Wells, W.D., Wood, C. (2019) Advertising & IMC: Principles and Practice, Global Edition, Pearson, Chapter 8 and 9 Moriarty, S., Mitchell, N., Wells, W.D (2009), Advertising Principles and Practice, 8th Ed., Pearson International Edition, Prentice Hall, Chapter 12
7 Yazarlık Moriarty, S., Mitchell, N., Wells, W.D., Wood, C. (2019) Advertising & IMC: Principles and Practice, Global Edition, Pearson, Chapter 9 and 10 Moriarty, S., Mitchell, N., Wells, W.D (2009), Advertising Principles and Practice, 8th Ed., Pearson International Edition, Prentice Hall, Chapter 13
8 Ara sınav
9 Medyanın temelleri Moriarty, S., Mitchell, N., Wells, W.D., Wood, C. (2019) Advertising & IMC: Principles and Practice, Global Edition, Pearson, Chapter 10 and 12 Moriarty, S., Mitchell, N., Wells, W.D (2009), Advertising Principles and Practice, 8th Ed., Pearson International Edition, Prentice Hall, pp.270-357
10 Satın alınan medya, sahip olunan medya, etkileşimli medya, kazanılan medya Moriarty, S., Mitchell, N., Wells, W.D., Wood, C. (2019) Advertising & IMC: Principles and Practice, Global Edition, Pearson, Chapter 12 and 13 Moriarty, S., Mitchell, N., Wells, W.D (2009), Advertising Principles and Practice, 8th Ed., Pearson International Edition, Prentice Hall, pp.270-357
11 Satın alınan medya, sahip olunan medya, etkileşimli medya, kazanılan medya Moriarty, S., Mitchell, N., Wells, W.D., Wood, C. (2019) Advertising & IMC: Principles and Practice, Global Edition, Pearson, Chapter 13 and 14
12 Medya planlama ve pazarlık Moriarty, S., Mitchell, N., Wells, W.D., Wood, C. (2019) Advertising & IMC: Principles and Practice, Global Edition, Pearson, Chapter 14 and 15 Moriarty, S., Mitchell, N., Wells, W.D (2009), Advertising Principles and Practice, 8th Ed., Pearson International Edition, Prentice Hall, pp.177-222
13 Reklamın etkililiği ve etkinliğinin değerlendirilmesi Moriarty, S., Mitchell, N., Wells, W.D., Wood, C. (2019) Advertising & IMC: Principles and Practice, Global Edition, Pearson, Chapter 15 and 17 Lane, W. R., King, K. W., Reichert, T. (2011), Kleppner’s Advertising Procedure, 18th Ed., Pearson Prentice Hall, pp.683-710
14 Sosyal etki, toplumsal sorumluluk ve etik Moriarty, S., Mitchell, N., Wells, W.D., Wood, C. (2019) Advertising & IMC: Principles and Practice, Global Edition, Pearson, Chapter 17 and 18 Moriarty, S., Mitchell, N., Wells, W.D (2009), Advertising Principles and Practice, 8th Ed., Pearson International Edition, Prentice Hall, pp.110-143
15 Dönemin gözden geçirilmesi
16 Final sınavı
Ders Kitabı
Önerilen Okumalar/Materyaller
  • Moriarty, S., Mitchell, N., Wells, W.D., Wood, C. (2019) Advertising & IMC: Principles and Practice, Global Edition, Pearson. ISBN-10 : 1292262060 ISBN-13 : 978-1292262062
  • Moriarty, S., Mitchell, N., Wells, W.D (2009), Advertising Principles and Practice, 8th Ed., Pearson International Edition, Prentice Hall ISBN 978-0-13-500938-3
  • Lane, W. R., King, K. W., Reichert, T. (2011), Kleppner’s Advertising Procedure, 18th Ed., Pearson Prentice Hall. ISBN 978-0-13-246551-9
  • Ogilvy, D. (1985). Ogilvy on Advertising, Vintage. ISBN-10 : 039472903X ISBN-13 : 978-0394729039
  • Ogilvy, D. (2012). Confessions of an Advertising Man, Southbank Publishing. ISBN-10 : 9781904915379 ISBN-13 : 978-1904915379
  • Steel, J. (1998). Truth, Lies, and Advertising: The Art of Account Planning, Wiley, 1st edition. ISBN-10 : 0471189626 ISBN-13 : 978-0471189626
  • Sullivan, L and Boches, E. (2016). Hey, Whipple, Squeeze This: The Classic Guide to Creating Great Ads, Wiley, 5th edition ISBN-10 : 1119164001 ISBN-13 : 978-1119164005
  • Hopkins, C.C. (2015). Scientific Advertising, CreateSpace Independent Publishing Platform, 1st edition ISBN-10 : 1517038073 ISBN-13 : 978-1517038076
  • Gilbert, P. (2020). Join or Die: Digital Advertising in the Age of Automation, Mill City Press, Inc. ISBN-10 : 1632217686 ISBN-13 : 978-1632217684
  • Kemeny, T. (2019). Junior: Writing Your Way Ahead In Advertising, powerHouse Books; Illustrated edition ISBN-10 : 1576879127 ISBN-13 : 978-1576879122
  • Barry, P. (2016). The Advertising Concept Book: Think Now, Design Later, Thames & Hudson, Third edition ISBN-10 : 9780500292679 ISBN-13 : 978-0500292679
  • Sullivan, L. and Bennett, S. (2018). Satan Reklam Yaratmak, çev. Nadir Özata, Mediacat Yayıncılık, 9. Basım ISBN-10 : 9758378368 ISBN-13 : 978-6054584529
  • Goldenberg, J et al. (2013). Reklamın Şifresini Kırmak, çev. Haluk Mesci, Optimist ISBN: 9786055655853
  • Seguela, J. (2014). Anneme Reklamcı Olduğumu Söylemeyin, O Beni Genelevde Piyanist Sanıyor, çev. Ragıp Duran, Pupa Yayınları ISBN: 9786055148058
  • Berger, W. (2010). Hoopla Crispin Porter + Bogusky Hakkında Bir Kitap, çev. Evren Yıldırım, Mediacat Yayıncılık ISBN: 9786055755041
  • Heath, R. (2013). Bilinçaltımdaki Reklamlar, çev. Emrah Bilge, Mediacat Yayıncılık ISBN: 9786054584338
  • Sezer, K. (2014). Reklamın Sokak Çocuğu, Reklamcılık Vakfı Yayınları, 1. Basım ISBN-10 : 9759715791 ISBN-13 : 978-9759715793

 

Websites: https://reklaminsan.com/, https://pazarlamasyon.com/, https://leoburnett.com/, https://www.lionscreativity.com/, https://www.canneslions.com/, https://clios.com/, https://www.effie.org/, http://rd.org.tr/, http://rv.org.tr/, http://ird.org.tr/, https://www.kristalelma.org.tr/, https://www.adsoftheworld.com/, https://www.marketingturkiye.com.tr/, https://mediacat.com/, https://www.campaigntr.com/, https://adage.com/, https://www.campaignlive.co.uk/, https://www.campaignlive.com/

 

DEĞERLENDİRME ÖLÇÜTLERİ

Yarıyıl Aktiviteleri Sayı Katkı Payı %
Katılım
1
10
Laboratuvar / Uygulama
Arazi Çalışması
Küçük Sınav / Stüdyo Kritiği
Portfolyo
Ödev
1
20
Sunum / Jüri Önünde Sunum
1
15
Proje
Seminer/Çalıştay
Sözlü Sınav
Ara Sınav
1
25
Final Sınavı
1
30
Toplam

Yarıyıl İçi Aktivitelerin Başarı Notuna Katkısı
3
60
Yarıyıl Sonu Aktivitelerin Başarı Notuna Katkısı
1
40
Toplam

AKTS / İŞ YÜKÜ TABLOSU

Yarıyıl Aktiviteleri Sayı Süre (Saat) İş Yükü
Teorik Ders Saati
(Sınav haftası dahildir: 16 x teorik ders saati)
16
3
48
Laboratuvar / Uygulama Ders Saati
(Sınav haftası dahildir. 16 x uygulama/lab ders saati)
16
Sınıf Dışı Ders Çalışması
14
1
14
Arazi Çalışması
Küçük Sınav / Stüdyo Kritiği
Portfolyo
Ödev
1
23
Sunum / Jüri Önünde Sunum
1
10
Proje
Seminer/Çalıştay
Sözlü Sınav
Ara Sınavlar
1
25
Final Sınavı
1
30
    Toplam
150

 

DERSİN ÖĞRENME ÇIKTILARININ PROGRAM YETERLİLİKLERİ İLE İLİŞKİSİ

#
Program Yeterlilikleri / Çıktıları
* Katkı Düzeyi
1
2
3
4
5

*1 Lowest, 2 Low, 3 Average, 4 High, 5 Highest